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张向阳不再无礼,搜狐的艰难苏醒路

202011月22日

张向阳不再无礼,搜狐的艰难苏醒路

文 / 王古锋

编辑 / 子夜

" 吾曾经什么都拥有,那时站活着界的中央,著名有钱很无礼。现在已经异国在舞台中央的感觉了。现在吾要做一个好的管理者,把一个企业做踏实。" 近期,搜狐创首人张向阳在一档视频节现在中这么说道。

这位曾经的互联网教父,褪往了从前的狂傲不羁,正向现在互联网圈子追求一席之地。

张向阳,图源访谈节现在《共识》

他在节现在中说,本身比以前更喜悦。但现在搜狐的境况,却算不上笑不都雅。

11 月 16 日,搜狐发布了第三季度财报,数据表现搜狐第三季度营收 1.58 亿美元,同比消极 67.2%,远矮于市场预期的 4.21 亿美元,净折本 700 万美元。

相比于今年二季度的业绩有较大下滑。二季度,搜狐的营收为 4.21 亿美元,净收好为 1200 万美元。

张向阳对此外示," 折本的主要因为是畅游推广新游玩所产生的费用,Q3 成本会高一些,Q4 会恢复平常。"

搜狐这季度的营收下滑,有一个因为是,曾经赞成过半收好的搜狗,从本季度最先,财务报外不再并到搜狐的财报中。搜狗已经 " 卖身 " 给腾讯,关于此事的报道,连线 Insight 曾在文章《搜狗不得不卖》中进走太甚析。

搜狐的市值早已经落后,现在这一营收数据,也很难称得上是巨头。

曾经的搜狐是中国互联网的追求者和领军者,但是,随着移动互联网的到来,市场早已翻天覆地,互联网 " 战国七雄 "(新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里、盛大)厮杀更添强烈,唯独搜狐止步不前。

搜狐的四大业务(音信、视频、游玩、搜索)逐一被竞争对手甩在后面,在挣扎中提高。

2016 年,张向阳想要带搜狐重回顶峰,情况却异国那么笑不都雅。在互联网各个周围,早已有巨头抢占,搜狐再度出击视频、外交周围相继铩羽,新开拓直播、短视频业务迟迟异国首色,搜狐的市值缩水到 7.64 亿美元,是新浪的 1/3,网易的 1/80。

张向阳曾经打算用 3 年的时间,让搜狐重新回到互联网中央。但遗憾的是,他用了 4 年时间才止住折本的颓势,现在搜狐也没能站回舞台中央,照样处于艰难的苏醒当中。

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剥离搜狗,搜狐靠什么赞成?

今年,搜狐发生了两件大事——营收占比挨近 60% 的搜索业务搜狗正式剥离搜狐,营收占比近 20% 的游玩业务畅游也完善退市私有化。

由此也引首了搜狐营收的大幅转折。对比搜狗和搜狐三季度的财务数据,搜狗营收为 2.2 亿美元,为搜狐的 1.4 倍。

不过相比搜狗剔除后的财务数据,人们更关心的是,剩下的业务板块能否赞成搜狐的发展。

剔除搜索业务之后,搜狐主要的业务板块由四块变成了三块,别离是音信媒体、视频和游玩。

图源搜狐官网

第三季度搜狐公布的收好来源主要分为品牌收好和游玩收好,其中品牌收好 4100 万美元,游玩收好 1.0 亿美元,相符计占有总业务收好的 90%,也是搜狐的中央收好来源。

搜狐的品牌收好对答音信媒体和视频业务,张向阳外示,广告主的卓异逆馈来源于搜狐媒体和搜狐视频的媒体矩阵。固然品牌收好相较于往年有所下滑,但是环比添长 8%,表现出了苏醒势头,达到了搜狐预期添长的上限。

这并不清新,下半年疫情的负面影响逐渐降矮,广告市场已经表现苏醒的状态。

从 2017 年首,搜狐 " 回归媒体 ",此后搜狐添快了媒体方法和技术的改革,拥抱信休流和自媒体,推出 " 星图计划 ",以现金的方法补贴自媒体,孵化搜狐的媒体矩阵。

在孵化媒体之余,搜狐也进走了一系列的品牌建设运动,包括狐友国民校花、校草大赛、科技 5G 峰会、财经峰会、搜狐前卫盛典等运动。

在视频业务上,搜狐推出《奈何 boss 要娶吾》、《拜见宫主大人 2》、《送一百位女孩回家》、《微妙图书馆在那里》等综艺和剧集。

业务的发力添上广告市场的苏醒,品牌收好有所增补也在情理之中。

搜狐的游玩收好,则来自旗下的游玩公司畅游。

前三季度,畅游的游玩收好别离为 1.33 亿美元、1.06 亿美元、1.01 亿美元,团体表现下滑趋势,搜狐方面的注释是复工复产后降矮游玩业务收好。

张向阳外示,第三季度在新游玩的推广费用有所增补,第四季度畅游将始末更新游玩内容进走优化来维护用户粘性,第四季度游玩会有特出外现,展望盈余 1500-2500 万美元。同时他还挑到,今年全年展望将实现 2000 万美元旁边的盈余。

现在来望,赞成搜狐的营收的三大业务板块还算安详,但从团体市场来望,不论是媒体、视频照样游玩业务,搜狐都面临着强烈的竞争,突围难得。同时,搜狐的新业务追求不幸,现在还没孵化出有声量的新产品。

2

搜狐的困局

门户网站早已不复以前风光,但现在照样是搜狐的底牌。

按照站长之家网站排走榜,搜狐网综相符指数排名第二,数据指数上腾讯、网易等门户也紧随搜狐之后,搜狐音信门户的竞争压力依在。

网站排走统计,图源站长之家

视频周围,从 2015 年的限外令最先,搜狐发力的海外剧集直批准到冲击,购汇再到 2017 年,搜狐退出版权争取,国内长视频市场已经被喜欢奇艺、优酷、腾讯牢牢占有。

尽管现在搜狐照样在产出剧集,但团体竞争力已经很难进入前三甲。

再望游玩周围,搜狐游玩业务的主要题目在单一倚赖性。在手游和端游周围,畅游有《仙剑奇侠传五》、《空之轨迹》、《刀剑 Online》等十数款游玩,但大片面收好来自《天龙八部》,固然畅游方面异国公布分游玩营收占比等数据,不过畅游也清晰外示太甚倚赖单一网游《天龙八部》是公司的一大经营风险。

行为一款自 2007 年创建的游玩,《天龙八部》的玩法一向异国太大的转折,相逆装备的文本表明和付费模式备受吐槽,也导致老用户的赓续流失。

游玩走业已经走过了强横滋长的年代,2018-2019 年,政策方面收紧版号,导致能够面世的游玩大幅缩短,主流的游玩赛道上有腾讯、网易等巨头,而在一些细分赛道上,莉莉丝、米哈游等一些特出的游玩公司也脱颖而出,而畅游却还异国 " 能打 " 的新游玩。

《天龙八部》,图源畅游官网

靠吃老本能撑到什么时候?谁也无法意料。

这几年,搜狐还在尝试新的业务,但并异国多少声响。

今年 3 月,张向阳挑出了直播、外交、短视频,并外示这三者是公司 2020 年的重点。

6 月,张向阳以幼我 IP 开启了《Charles 的好物分享》栏现在,企图始末直播带货的路径为搜狐视频导流,张向阳在节现在中外示,始末直播期待更多的明星和主播入驻搜狐视频。不过期待搜狐的不是流量的爆发,而是 8 月终因传播矮俗内容收到的北京市 " 扫黄打非 " 办的一张罚单。

外交是搜狐的另一个尝试,今年 9 月张向阳就外示 " 狐友 APP 是搜狐新一代外交方面的主要战略 ",此前,搜狐也赓续始末旗下的媒体矩阵和视频业务为狐友导流,包括狐友国民校花、校草大赛、中国无人机影像大赛。

不过,狐友没能突围,按照七麦数据,截至 11 月 21 日,狐友在外交类 APP 的排名为 202 名,这相比于月初的 160 的排名,又消极了 40 名。

短视频赛道会更好吗?搜狐的短视频业务主要始末两个方面实现,第一是架设在搜狐视频内部形成 " 长视频 + 短视频 " 双引擎,第二是始末搜狐其他媒体矩阵的嵌入,比如搜狐音信、搜狐自媒体、千帆直播。

现在来望,搜狐短视频还异国形成上风,基本无法与短视频巨头抗衡。

总的来望,搜狐的新业务,照样在倚赖搜狐的主业务导流,但搜狐本身并不是腾讯如许的流量朱门,于是凶果都较为清淡,现在,新业务很难为搜狐带来新流量。

正如 360 创首人周鸿祎说的:" 印象中,搜狐做过许多产品,基本上互联网公司能想到的产品搜狐都做了,但从旁不都雅者角度来望,觉得你什么都做,异国一个稀奇精,异国一个稀奇异军突首。"

3

搜狐还有想象空间吗?

销售搜狗,对搜狐而言算是甩开了一块折本业务,但也让搜狐的商业想象力更窄了。

2010 年以后,搜狗是搜狐唯一赓续陪同市场转折,积累技术和产品的业务板块,如 2010 年竖立云计算输入,2014 年成立搜狗大数据中央,近年来也在人造智能方面投入精力,搜狗输入法牢牢占有着 PC 和移动周围的市场份额。不过随着业务剥离,这都将和搜狐再无有关。

从现在搜狐在新老业务上的尝试来望,并异国太多创新的元素,直播和外交周围的尝试,只是顺答互联网时代的潮流,在视频 PGC、UGC 上的发力更像是迫于现实的追赶。

搜狐的一系列行为更像是在模仿,如在喜欢奇艺迷雾剧场中大火的悬疑剧集《湮没的角落》、《沉默的原形》,搜狐近日也传出拍摄网络悬疑剧《沉默的表明》;外交周围推出的狐友也不过是近几年其他外交柔件的翻版。

张向阳曾经挑到,狐友是搜狐的异日,在内部,狐友也一度专门受偏重,但这款匮乏创新的产品,却很难承担首这个重任。

搜狐的生态打造上,也显得褊狭,始末音信媒体、视频等业务的曝光引流,再分流到狐友这类幼多产品形成闭环。

狐友 APP 界面截图,图源狐友 APP

归根结底,错失移动互联网盈余的搜狐,现在还没能孵化出新的形象级的流量入口。

更危险的是,现在,各大巨头筑造首了本身的流量堤坝,胖水不留外人田。争取流量成为了一件更难的事。

现在这暂时期,更像是搜狐的断档时期,以前的发展模式不再有商业想象空间,它也难以作出推翻式的创新。

面对异日,张向阳外示,搜狐要做的就是二次创业、进走持久的投入、持久的产出:" 回归到靠技术和产品赞成的互联网内心 "。这并不是一个让人望到期待的答案。

不过在销售搜狗之后,搜狐有了一笔可不都雅的现金流,能够赞成首它赓续 " 试错 "。

异日, 它照样要两步走,一面进走降本添效,实现扭亏为盈,另一面,还要赓续追求新的流量入口。

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