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26 年前给《武则天》化妆的毛戈平,怎么又在 B 站火了?

202011月21日

26 年前给《武则天》化妆的毛戈平,怎么又在 B 站火了?

作者:殷万妮

编辑:江 岳

01

炎度

" 中国异国一个电影和电视剧让一个演员从 15 岁演到 80 多岁,倘若这个机会给了你,你把握益了,肯定会名扬四海,财源滔滔。"

这是 1994 年,刘晓庆劝正在徘徊是否接下《武则天》的毛戈日常,说的话。

当时,毛戈平正待在《京都纪事》的剧组,这部剧由著名导演尤幼刚执导,由北京电视剧制作中央投拍。当时北京电视剧制作中央已经一连拍出了《期待》、《北京人在纽约》等国民度极高的炎播剧,对毛戈平而言,参与它投拍的作品,无疑是个成名的益机会,何况,导演还给了他进调北京的应承。

但刘晓庆的话,更让他心动。末了,他照样从《京都纪事》剧组告伪,出现在《武则天》的片场。

毫不夸张地说,为了化益武则天这个角色,毛戈平几乎用上了十几年的专科积累。

《武则天》要讲述她的一生,从 14 岁少女时代到 80 岁年迈垂暮之时,而此时出演武则天的刘晓庆已经 40 岁。

为了特出少女的娇态,毛戈平先从修饰刘晓庆的脸型和骨骼组织入手。毛戈平在刘晓庆鼻翼两侧打了大量的阴影,下颌处则用深褐色或偏暗色的颜色打阴影,云云不光首到了修饰脸型的作用,也让颧骨望上去更饱满。

五官上,毛戈平选取了粗线条的平眉,把下眼线添粗,眼睛化圆,化下眼影时,晕染也做得很矮。

在嘴唇的处理上,他描了厚唇,集体行使了具有钝感的圆线条。就云云,一个乐眼盈盈、懵懂娇憨、灵动却又不失详细的少女武则天便展现了。

妆容有了,经得首镜头的考验才算过了末了一关。开机第镇日,导演只拍了一个镜头:刘晓庆饰演的少女武则天初次受召被宠幸,来到大殿,跪下,再徐徐地仰首头。

拍摄终结,刘晓庆主要得不敢望,直到导演陈家林望了片子,愣了斯须,对身边的制片人点了点头说," 这个成。" 刘晓庆内心的石头才算是落了地。

不过,仔细望过样片之后,毛戈平觉得借助灯光妆感还能够更益。后来,每次妆成后开拍前,他都找到灯光组,挑前疏导迥异的妆如何搭配迥异的打光手段,比如拍少年时代的武则天,要用平光,以保证演员脸上望首来更平滑、坦平。

毛戈平记得,1994 年一期《大多电影》的杂志封面,登了刘晓庆饰演少女武则天的造型。

《武则天》又一次收获了刘晓庆,也捧红了毛戈平。

90 年代,国产化妆品走业的广告主角是洗发水,以益迪、蒂花之秀等为代外的洗发水品牌轮番轰炸,红极暂时,另一个和美妆有关的便是大宝广告。所以,大无数不益看多对美颜还中止在 " 早晚用大宝 " 的阶段,对化妆技术晓畅不多。

陪同着毛戈平的走红," 魔术化妆师 " 成了外界给他贴上的标签。

刘晓庆也 " 认准 " 了毛戈平。1996 年播出的《火烧阿房宫》中,刘晓庆一人饰三角——化妆师照样毛戈平。倚赖这部剧,他获得了中国电影电视技术学会颁发的 " 化妆金像奖 "。

然而,在最风光的时候,毛戈平做了一个骤然的决定——推失踪找上门的戏约,暂时退出影视圈,一别就是 8 年。

他最先创业。1998 年,他在杭州创办了毛戈平化妆艺术有限公司,2000 年又创办浙江毛戈平现象设计艺术私塾,并推出了定位中高端的化妆品牌,名字就叫毛戈平。

隐微,毛戈平对本身的名气很自夸。不找品牌代言人,也稀有广告,仅仅倚赖 " 幼我 IP",他便一头冲进了新世界。

02

跨界

一再跨界,这犹如是毛戈平的命数。迈入化妆周围,便首于他的一次转走。

毛戈平出生在温州一个武士家庭,从幼就喜欢文艺。13 岁那年,他进入浙江省艺术私塾,特意学习越剧,19 岁时又被分配到浙江越剧院演习。

怅然演习期未过,他就碰上了嗓子倒仓,进入变声期。

转走,是一个被动选择。一次未必,毛戈平所在越剧团的化妆师生病,他被安排暂时代班 " 救场 "。在那次三个月的巡回演出中,异国多少经验的毛戈平几乎顶下了化妆部的一切做事。

80 年代,专科化妆师还未成为特意的做事,行为幕后做事人员的化妆师并不被人偏重。但毛戈平想不息留在越剧团,他又转念一想,化妆师也挺益,越老越有经验,而越剧演员到了四五十岁也要面临改走的难题。

所以,20 岁的毛戈平正式转入舞美队,担任幕后化妆师。

毛戈平把床搬到化妆间,打扫得干清清洁,床边空地摆满了化妆专科的书。白天演习化妆,夜晚就望书,花一年时间,就掌握了一切的化妆技法。

他不悦足于此。

八十年代中后期,赵雅芝版《上海滩》、翁美玲版《射雕铁汉传》、梁朝伟版《绝代双骄》等香港电视剧引入要地本地,日常又时兴的港妆最先通走。

他想赶潮流,便从幼学门口的地摊找来港台影视明星的贴纸,把翁美玲版黄蓉的扮相,行为演习模板。1988 年,他还跑到上海戏剧学院舞美系特意进修化妆,入学不久,就在上海首届 " 百喜欢神 " 化妆大赛中,以真切的列宁造型赢得一等奖。

他由此获得了正式进组的机会。

戏剧学院的先生把他保举到了《杨乃武与幼白菜》剧组,担任化妆助理。当时,剧组正在挑选女主角幼白菜,由于化妆师们忙不过来,剧组就把角色候选人之一陶慧敏交给了毛戈平。

当时,陶慧敏已经因出演电影《红楼梦》而走红。把一个得当红的时兴女明星扮成屯子童养媳,还不让人出戏,并不浅易。

毛戈平尝试了塑造 " 裸妆 " 造型。把重点放在了人物的眼睛上。他挑选了咖啡色和淡橘色等素色,云云既能画出年轻女孩的灵气,又自然异国妆感。

毛戈平再一次收获了本身。陶慧敏最后被选中出演幼白菜一角,而毛戈平则倚赖这部剧在 1990 年获得了 " 飞天奖 " 最佳美术奖。

此时,兑换外币距离他入走不过六年。

倚赖《武则天》功成名就之后,毛戈平的再次转身,更具传奇性。

除了开公司做彩妆,他还踏足了时尚走业。当时是 90 年后期,随着改革盛开的强化,时尚产业最先在中国兴首,国内展现了第一批时尚杂志,时装设计师、T 台秀、模特的概念也徐徐为人所知。

这个走业时尚的化妆手段,引首了毛戈平的仔细——对比影视剧,时尚走业的妆容控制相对少,留给化妆师的创作空间也更大。

机会很快找上了门。1998 年,时装设计师薄涛要在北京紫禁城的太庙,举办一台时装发布会,这是 1979 年法国著名时装设计师皮尔 · 卡丹访华之后,中国设计师第一次举办时装发布会。毛戈平受邀担任化妆师。

他迎来了新的难题:T 台距离第一排的不益看多也许有五六十米远。远距离下,如何为模特设计适可而止的妆容?

末了,他糅相符了舞台化妆的手段,用浓重的色彩把模特的轮廓欧化,面现在组织上也化得更大胆、夸张。这场时装发布会轰动了中国时尚界,毛戈平也由此完善了向时尚时尚化妆的转型。

技术转折带来的驾驭难题,毛戈平总能轻盈化解,继而在走业引发波动。只是,云云的魔法,在商业世界里,犹如不太奏效了。

03

翻红

56 岁,距离《武则天》走红 26 年之后,毛戈平终于再一次在火了。

他以本身难以意料的手段,成为 B 站网红之一。

在 B 站上,多年前毛戈平为素人打造妆容的视频,点击量最多的一条高达 247 万。

毛戈平本人入驻 B 站时间并不早。今年 5 月 22 号,他发布了第一条长达一分多钟的视频,宣布本身要进驻 B 站,头像,就是他给自家产品代言的照片。

B 站的年轻人隐微很迎接他。单是这条自吾介绍的视频,播放量就达到了 110 万。一排排 " 先生益 "、" 寄头 " 等问候语先后飘过——这个梗,来自毛戈平此前与时尚博主 " 子夜发媸 " 的配相符,在他的化妆术之下,博主犹如换头。当时,这个话题在微博拥有 7.1 亿浏览。

图:毛戈平宣布入驻 B 站的视频

不过半年时间,毛戈平在 B 站收获了 67.7 万粉丝。这个数字并不矮,他入驻微博八年,粉丝不过 84 万。比来,B 站首届 "CHINA-Z 100" 年度十大产品榜单上,毛戈平粉底膏也榜上著名。

毛戈平在试着拥抱年轻人。云云的翻红来之不易,曾被成为 " 中国化妆三剑客 " 的另外两位化妆师——李东田和吉米,李东田在 B 站上的人气远不敷毛戈平,而吉米异国入驻 B 站。

只是,年轻人们益奇的照样是他拙劣的化妆技术,而非他在以前十几年里力推的化妆产品。

那是年轻人不熟识也不关心的另外一个故事。

毛戈平化妆品的主要战场在线下。2003 年,毛戈平品牌进驻上海港汇商场时,是这座高档百货商场里唯一的国产品牌。当时,商场请求的品牌进驻保底价为 9 万,效果它第一个月买卖额就达到 19 万,第一年,它有 9 个月拿下了商场销冠。

毛戈平的背书,是这个化妆品牌最大的靠山。一多海外品牌扎堆的化妆品专柜里,以白色衬衫打底、穿着暗色西服的毛戈平半身人像,挂在 "MGPIN" 的品牌 Logo 下,特殊醒现在。

然而,这却无法袒护品牌极其单薄的研发能力。

在 2016 年毛戈平挑交的招股书中,数据表现,毛戈平 1321 名员工中,研发人员仅有 15 人,占比 1.14%,在各类员工数目中最少。而 2014-2017 年上半年,研发费用占营收比重最高仅为 1%,甚至不敷走业均值—— 3%。

专利很少,但毛戈平的野心很大。在中高端的品牌定位下,他对标的国际品牌是雅诗兰黛集团下的 Bobbi Brown 和 MAC。

隐微,在线下的正面战场上,毛戈平没能写意成为赢家。2015 年,在中国议定百货商场渠道出售的市场排名前 15 的彩妆品牌中,Bobbi Brown 和 MAC 位列第八和第十,毛戈平位列十一。2017 年,毛戈平在高端化妆品市场占有的份额,仅有 0.3%。

同年,毛戈平品牌 IPO 受阻,至今仍未写意上市。

04

流量

毛戈平清新如何成为流量,或者倚赖流量。

刘晓庆一度是他重返影视剧周围之后的老搭档。作品足以表明二人对复制去昔艳丽的刻意——《日月凌空》中,刘晓庆二度饰演武则天,从 40 岁演到 82 岁;《武则天秘史》中,刘晓庆饰演中年武则天;《隋唐铁汉传》第三部和第四部中,刘晓庆饰演突厥公主,从 20 岁演到 50 岁。

近两年,刘晓庆又以《武则天》剧现在参演综艺《吾就是演员之顶峰对决》,还主演历史话剧《武则天》,配相符的化妆师都是毛戈平。

只是,这些行为再也掀不首什么水花和声量。对于被互联网养大的年轻人而言,刘晓庆也是上一代的故事了。

毛戈平必要更稀奇的流量,能被他幼我吸引继而产生消耗的流量。毕竟,在新的流量故事里,转化是最主要的关键词。

当越来越多的国产化妆品品牌兴首、对抗国际品牌之时,毛戈平所面临的挑衅,丝毫不比此前少。

美妆生态正在发生转折。随着短视频和直播的兴首,李佳琦、Benny 董子初、金洋 Jyan、奔跑的七心等重生代男性美妆博主纷纷涌现,这支队伍不息巨大,并攻陷着流量高地。

2017 年是毛戈平化妆品牌上市战败的一年,也是重生代国产美妆品牌喷涌而出的一年。完善日记、花西子搭载幼红书和短视频平台,敏捷兴首。于品牌而言,一夜爆红的玩法变多,资本运作的周期也能够更短——完善日记从成立到上市不过用了三年。

相比之下,毛戈平的资本运作,已经过缓。同期追求上市的国产品牌珀莱雅、丸美最后冲刺成功,前者更是收割了国产 " 美妆第一股 " 的头衔。

毛戈平很全力。在打造品牌调性上,他坚持不走偏,积极拥抱主流。

2008 年,毛戈平安毛戈平私塾的 170 名师生们受邀成为奥运会开、终结式的化妆团队之一。

毛戈平本人还担任了国际奥委会主席罗格的化妆师。

同年,毛戈平创办了子品牌至喜欢终生。

相较于毛戈平品牌的高定位," 至喜欢终生 " 定位方向大多和通走,模式也采取与以去迥异的经销模式。然而,这个脱离失踪毛戈平幼我标签的品牌,至今异国形成打响市场的穿透力。

毛戈平的难堪犹如也在于此。B 站翻红让他重新进入年轻人的视野,但永远形成的品牌调性让他很难 " 变道 ",足够发掘商业价值。

身处巨变之中,毛戈平必要更勇敢一些。毕竟,流量时代,网红,是最容易被潮水遗忘的存在了。

图片来源于网络,侵删

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